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期蹟再現陳子榕
 
 
東森:通路綜效發威(萬寶週刊1271期) 2018/3/13 下午 02:32:37
 CSIA證券分析師、CFTA期貨分析師
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萬寶投顧研究部經理
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東 森:通路綜效發威

◎陳子榕CSIA/CFTA

東森國際(2614)面對大數據、移動裝置、雲端科技及通訊技術等相繼改變產業經營模式的時代,東森擴大資訊研發團隊,投入相關研發聚焦零售,結合社群商 務、點數經濟及O2O的各項新型態的發展,創造跨產業、跨平台、實體與虛擬的新體驗。不僅如此,東森國際近年轉型的腳步越來越快,轉投資東森購物布局全通 路銷售,透過有線電視、網路、MOD、型錄、電話行銷(OutboundCall)、行動App等通路拓展銷售,跨通路整合、發展自營商品、國際合作併購 與拓展海外市場為主要策略。

在全通路銷售策略奏效及近期雙11、雙12二大促銷活動,以及2017年底購物需求的帶動下,東森購物交出2017年合併後第一年的好成績。再加上,去年 受惠東森電視股權處分案於去年第4季入帳,挹注每股盈餘貢獻約4.4元,去年轉虧為盈。

而去年下半年通過出售上海東森企業發展公司100%股權案,預估挹注每股盈餘約2.93元,預計今年上半年將入帳,使得東森國際可望連續2年獲利下,加上 今年將配發股利,可望開放資券。若以東森去年前3季財報淨損1.42億元,每股虧損0.2元來看;去年每股盈餘有機會上看4.2元。

東森1月營收14.74億元創新高,月增加8.33%,年增加86.86%,表現優於預期,展望2018年,將持續開發自營商品,及引進日韓優良商品,創 造產品差異化。另外,東森買香港美妝保養電商草莓網76%股權,草莓網是成立18年的跨國美妝電商網站,總公司位在香港;年營業額約11億元港幣(約44 億台幣),對東森營運好上加好。2、3月營收可望繼續月月成長,股價可望持續反應業績成長的利多。

東森近期籌碼面相當具有優勢,散單持續退出,大單持續敲進,當指數重挫回檔時,東森股價抗跌,當大盤回穩時,東森股價就上漲,從日K線來看,股價越墊越 高,持續創波段高點,雖然外資3/2∼3/6連續三天賣超1159張,但股價卻逆勢上漲,東森去年獲利,將優先彌補虧損,之後再配發股息,在通路發揮綜效 後,股價值得期待。





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