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主 題: 冏媽創造電影新模式(萬寶週刊1374期)   
作 者: 朱成志
發表日期: 2020/3/3 上午 11:06:31 IP: X.X.112.115     




RF轉單大漲後下個看誰?/title>



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style="">冏媽創造電影新模式[/b]


class="a011">◎朱成志style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: 微軟正黑體; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; letter-spacing: 1px; orphans: 2; text-align: start; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px; display: inline ! important; float: none;">


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在上一期的週刊華山論
part1,我提到「黑天鵝造成了五大加速替代現象」,第五項就是「免費電影及文創取代傳統收費
模式」。農曆過年是大陸電影的黃金檔期,今年撞上疫情,全軍覆沒;然而就在除夕夜,大陸知名導演兼演員徐崢,察覺苗頭不對,他火速聯絡了字節跳動lang="EN-US">(
抖音與今日頭條的母公司)創辦人兼lang="EN-US">CEO張一鳴,促成了賀歲新片《囧媽》在抖音相關平台線上首播,成功迴避了春節檔期冷颼颼的慘劇,也幫助徐崢
的製片公司歡喜傳媒(1003-HK)股價在1/24
43%,創一年新高。

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字節跳動憑藉旗下「抖
音及今日頭條」等,快速成長為網路科技巨頭,不但旗下抖音與快手並稱「短視頻雙雄」,集團更擠下百度,與騰訊、阿里巴巴比肩,成為中國大陸網路產業三巨頭
之一。近幾年,字節跳動營收一直倍數級增長,從2016年的60億,
2017年的160億,再到lang="EN-US">2018
500億,每年都保持了超過lang="EN-US">2倍的增長速率;2019年集團營收lang="EN-US">1400億人民幣,年增280%。此次字節跳動花了lang="EN-US">6.3億人民幣買下《囧媽》網路播放權,在觀看,正好大陸民眾過了居家隔離最悶的過年,「冏媽」帶動的廣告收
益就超過10億人民幣,張一鳴也大賺。

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去年大陸大年初一的院
線票房是14.5億人民幣,今年只剩下142
人民幣,沒有人出門看電影了,院線全面崩潰、片商死傷慘重。原本徐崢和電影院談妥包底24億票房及lang="EN-US">6
億利潤,早一步轉移陣地的《冏媽》成了這次疫情的最大贏家,其他賀歲片全部慘賠,而徐崢,你以為他只賺了電
影錢而已嗎?香港上市公司歡喜傳媒,股價狂飆,徐崢可說是兩頭得利。現在的徐崢已經不只是一個普通的喜劇演員,從一戰成名的《人在囧途》到金馬影帝的《我
不是藥神》,已在文創產業卡位了制高點,擁有了舉足輕重的戰略地位。

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疫情肆虐下,觀光、休
閒、娛樂產業一片慘淡,而徐崢商業模式的轉變,為電影產業開闢了一條新的商路,就如我在上一期週刊中說過:2003lang="EN-US">SARS
,劉強東把中關村的店鋪轉移到網路、馬雲看到消費者的需求創立了淘寶,商業模式的轉變,帶來的是全新
的商機,問題是台灣市場太小,相關產業又該怎麼變呢?看本期周刊吧!lang="EN-US">

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