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主 題: 長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩   
作 者: lf12345200
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發表日期: 2008/7/28 下午 03:47:06 IP: X.X.122.85     

發行日期 : 2007/12/15 作者 : 張聰傑

長天、鼎天、環天底部可望浮現 gps年終銷售大放異彩
gps年底銷售未受次級房貸風暴影響,根據德意志證券分析師jonathan goldberg研究報告指出,該證券在黑色星期五週末針對九○家零售商的通路調查顯示,美國gps大廠garmin在減價幅度不大的情況下,銷售卻仍持續強勁。
而依實際數字,美國耶誕節採購銷售數字顯示,科技產品中以gps最有人氣,銷售量較去年同期大幅成長六倍,在市場銷售持續熱絡,加上新應用產品將陸續推出下,股價已回到歷史相對低檔區的長天(3431)、鼎天(3306)、環天科(3499),可望重新築底再起。
gps年底銷售超乎預期
三天股價底部可望浮現
gps銷售情況超乎預期,根據市調機構npd group的統計,gps已躍居今年美國「黑色星期五」銷售最紅火的科技產品,不僅銷售量較去年大幅成長六倍,銷售額也大幅成長二三七%,在所有高科技產品中表現最突出。
在旺季效應發揮下,國內三家gps專業廠商也繳出好成績,長天十一月營收較十月份增加三一.六%,連續第二個月創歷史新高紀錄,鼎天十一月營收月增率更達到七三.四%,單月營收就已超越第三季的單季營收,環天科十一月營收也較前一個月成長二○.八%。
由於可攜式導航裝置(pnd)價格快速滑落,產品單價從去年的三二二美元,一路下跌到今年的一八九美元,下跌幅度超過四成,造成今年前三季,長天獲利衰退逾六成,環天科也衰退超過五成,僅鼎天轉虧為盈,算是表現較去年同期為好,而在內建gps手機崛起下,中長期可能持續擠壓pnd空間,造成長天、鼎天、環天科等股價大幅修正。
不過,目前看來gps旺季的銷售狀況,似乎不如預期的悲觀,加上相關業者持續拓展應用層面,包括在傳統衛星導航加入即時路況功能,甚至加入通訊和娛樂功能,如gprs、wifi等,或是結合攝影機、追蹤器等加入汽車保全功能,皆有助於獲利能力提升,股價回到歷史低檔區之後,有利重新築底再起。
利基型產品出貨陸續問世
明年銷售可望較今年成長
像長天新切入gps追蹤器市場,接獲美國電信大廠訂單,從今年第三季起開始大量出貨,營收從第二季的零一舉衝上第三季的一.七七億元,幾乎是該公司一半的營收,而第四季在追蹤器出貨量持續放大帶動下,十、十一月營收連續跳躍成長。長天表示,年底的銷售仍以歐美市場表現最佳,其中歐洲地區需求成長又比美國地區為高,雖然十二月份已經進入銷售淡季,但是以現在掌握的訂單量來看,十二月營收還是有機會維持兩億元水準。
明年第一季,長天認為雖已經進入銷售淡季,pnd產品銷售量會下滑,然而在其他gps產品訂單表現不錯下,明年第一季還是會較今年同期成長。
其中,人身追蹤產品銷售量持續攀升下,銷售地區將由美國開始擴展到歐洲,第一季出貨量將會持續成長,此外,目前已接獲高爾夫球追蹤器訂單,也將從明年第一季開始出貨,預期第一季營收還是會有不錯表現。
鼎天在引進富爸爸廣達集團參與投資之後,雙方的磨合期已經告一段落,透過廣達的提攜,鼎天重新回到pnd市場,並陸續接獲三洋、松下等日系大廠訂單,營收從今年第三季起就開始呈現三級跳,單季營收較前一季大幅成長五五%以上。
十一月份,鼎天營收更一舉衝高大三.八二億元,單月營收比今年前三季任一季度都來得高,法人評估鼎天第四季營收季增率有機會呈現倍數成長,並認為在廣達集團的優勢挹注下,看好明年可望有強勁的成長動能。
環天科也積極發展利基產品,不僅與日商ricoh合作,將gps功能與數位相機結合成為google概念股,運動型產品推出也相當成功,除了登山用手錶型gps產品外,還有配合心跳器的gps產品、高爾夫球場專用gps導航產品,同時也與自行車業者合作,推出自行車用的gps產品,預估這些新產品都將在明年第一季陸續出貨。
此外,看好行動電視即將開播的潛在商機,環天科已成功開發出結合gps和行動電視雙重功能的「手持式導航電視」,並與民視飛來訊結盟,預估十二月份銷售量達三千台,同時也開始對歐洲市場出貨,明年營收、獲利可望隨新產品出貨呈現逐季攀升趨勢。




主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: 好樣子 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 03:53:16  IP: X.X.215.194

這位大大~~
你貼半年前的新聞有啥用意ㄚ~~~
此一時非比一時~~~


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 03:59:55  IP: X.X.122.85

鼎天為廣達和倚天為大股東,己連二月營收創歷史次高,觀察gps大約下半年營收才會突破有較大的成長幅度,而長天目前外資持股最高,而環天則p/b比最低不到一,但營收較無起色,另外神達股價也低,不知有無在此產業的人可提供意見,此業有無轉機,因為股價都從去年高點120及90元跌落,而且看了一下三家財報,負債都不多,流動資產都大於負債,去年的數位相框我也想不出有什利基,結果也給他炒了一波,那今年gps可否投資或投機呢?可否有先進及先賢可提供意見呢,我本身是路痴,所以第一台是acer的n35,但電池壞了,我没修,第二台買的是g的,不知台灣有誰代工g或t的,另低價可能是三天才可能出線的唯一機會,但我不是以低價為出發,第二台比第一台好太多了,也覺得物超所值?而且,我觀察週遭朋友及親人,用的人真的不多,只有我一人,我在學校服務,這樣gps會有機會嗎?那要買那一支較有機會呢?希望真的懂的人可以給我一些建議?謝謝.~~~~~~~~


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 04:02:53  IP: X.X.122.85

回樓上大大,我在找那些可以起死回升???可以給利見嗎?


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 04:08:07  IP: X.X.122.85

刊物名稱 : 即時新聞 發行日期 : 2007/12/6 作者 : 網路編輯部

個股訊息:長天(3431)12/5止累計買回庫藏股1244張期間屆滿,每股均價44.86元
長天(3431)12/5止累計買回庫藏股1244張期間屆滿,未執行完畢,總計買回自家股票金額5580萬元,每股買回均價為44.86元,持股比率2.87%。


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 04:11:12  IP: X.X.122.85

鼎天6月營收2.9億創今年新高,月增5.13%,年增291.59%,1-6月營收12.01億,年增167.16%.


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 04:11:53  IP: X.X.122.85

鼎天(3306)公佈97年5月份營收2億7,611萬元,較4月成長93.38%,較96年同期成長429.2%;累計97年1-5月營收9億1,104萬元,較96年同期成長142.6%。


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 04:12:25  IP: X.X.122.85

第一季財報:鼎天第一季稅後純益3648萬元,eps為0.55元
鼎天(3306)97年第一季財務報表經安侯建業會計師事務所會計師核閱竣事,第一季營收4億8240萬元,營業利益4635萬元,再加上營業外收入及支出後,稅前利益4329萬元,稅後純益3648萬元,稅前eps為0.65元,eps為0.55元。


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 04:12:48  IP: X.X.122.85

96年財報:鼎天96年稅後純益1億1580萬元,eps為1.77元


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 04:13:20  IP: X.X.122.85

3306
鼎天
公司簡介

主要產品或業務
gps模組、gps主機板、gps接收器等gps相關產品。 近年來獲利
92年 93年 94年 95年 96年
4.10 0.75 2.45 0.01 1.74
最新財測
主要市場
外銷為主,以歐洲市場佔大宗,其次為亞洲。 相關公司
1.上下游: 2.重要轉投資關係:廣達
外銷比率
年度 美 歐 亞 其他 合計占營收
96/12 0% 33.7% 60.3% 5.6% 99.5%

公司概述
前身為皇旗科技,89年倚天資訊入主後,才改名為鼎天國際,早期以車輛導航系統起家,其後轉型生產gps(衛星定位系統)的接收器及gps主機板,另外也生產gps pda。95年廣達成為最大股東,正式入主鼎天,並積極進行產品線調整,淡出gps pda領域,營運重心轉往gps模組市場。


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 04:14:38  IP: X.X.122.85

環天主要生產消費性gps產品,並以gps接收器佔大宗,另外也生產gps模組、pnd(可攜式導航裝置)及藍牙gps等,公司除了代工外,同時也以自有品牌globalsat行銷。94年因接獲歐洲gps龍頭大廠tomtom大筆代工訂單,獲利因而暴增,但95年tomtom訂單減少,獲利也下滑。96年公司陸續推出結合數位相機、數位電視的gps產品,以及運動型、腕表樣式的gps等多種產品,朝向多角化發展。


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 04:15:38  IP: X.X.122.85

除權息:環天科0.799999元股票股利及0.4元現金股息8/12除權息
環天科(3499)董事會決議0.799999元股票股利及0.4元現金股息訂8/18除權息基準日,8/12除權息交易,該公司國內第一次無擔保可轉換公司債自7月23日至8月18日止,停止轉換。


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 04:16:04  IP: X.X.122.85

營收快報:環天科(3499)6月份營收5694萬元,月增率-14.65%,年增率-34.20%
【編輯部】環天科(3499)公佈97年6月份營收為5694萬元,較5月衰退14.65%,較96年同期衰退34.20%;累計97年1-6月營收3億9850萬元,較96年同期衰退25.34%。


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 04:17:20  IP: X.X.122.85

刊物名稱 : 即時新聞 發行日期 : 2007/12/31 作者 : 網路編輯部

焦點股:gps廠明年展望不錯,長天(3431)、鼎天(3306)與環天科(3499)全面漲停
gps廠長天(3431)預計12月營收約1.9億元,較上月下滑約25%,然因明年第一季追蹤器及jvc的pnd訂單金額就高達2億元,營收可望較今年第一季成長,季減幅度也小於過去,業績表現將淡季不淡。今日長天股價強勢漲停,站上10日均線;鼎天、環天科(3499)亦攻上漲停。
鼎天(3306)在廣達入主後,由過去與通路商合作轉變成odm為主,pnd出貨量穩定。第四季有日系客戶與歐洲圖資大廠pnd訂單貢獻,業績出現爆炸性成長,10月營收衝上2.2億元、11月更創3.82億元的單月新高。雖然12月聖誕節出貨高峰結束,營收將較11月滑落,然鼎天表示,如果小面板供貨無虞,本月營收可望突破2.5億元,較11月下滑35%,幅度小於過去的五成並較去年同期成長1倍以上。
此外,美國消費電子展(ces)1月7至10日在拉斯維加斯舉行,通用(gm)執行長華戈納(rick wagoner)獲邀為首位擔任開幕主題演講人的汽車公司執行長,凸顯車用高科技裝置日益受到消費電子業界重視,逐漸從展示噱頭躍為實用的標準配備。2007年該領域營業額總計約為109億美元,其中90%來自衛星收音機與影像播放器等娛樂裝置,其餘是資訊安全科技相關產品,例如雷達偵測器與導航系統。


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 04:18:17  IP: X.X.122.85

刊物名稱 : 即時新聞 發行日期 : 2007/12/19 作者 : 黃淑惠

環天科gps數位相機身價看俏 [工商時報]
(1)新聞內容摘要:gps的應用層面越來越廣,近期開始成為多款高階手機主打的訴求,而下一個備受期待的應用,未來的應用則放在數位相機之上,讓消費者每一張照片都能擁有定位標示(location stamp),推估國內gps元件廠環天科(3499)與數位相機大廠ricoh、晶片廠sirf和搜尋引擎龍頭google合作開發的gps數位相機,明年起將正式推出。
(2)新聞解讀:環天與ricon合作開發的數位相機外加gps功能時間長達一年多,可以讓消費者記錄所有照相的地點,將gps成為相機內建的模組,將是未來極有發展潛力的市場,預估在商品推出後,可望替環天明年的業績有正面挹注。
環天早期是以gps外掛產品為主,2年前就不斷轉型到各種gps利基型產品,今年新產品都沒有發揮功效,所以環天的業績表現不佳,明年陸續環天推出手持式導航產品、高爾夫、登山用的gps,未來如果再推出gps數位相機,在各式利基型產品推出下,環天明年的業績可望擺脫今年下滑窘境。


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 04:19:48  IP: X.X.122.85

達是ems(系統組裝)大廠,產品線包括桌上型電腦、gps(衛星定位系統)和伺服器。其中,gps和伺服器毛利率較高,是神達的獲利主要來源。神達近幾年持續提昇高毛利率產品出貨比重,因此獲利逐年成長。而公司已於96年3月合併gps大廠navman,gps市占率提昇至全球第二,又計劃於96年9月合併子公司泰安電腦,以提昇伺服器產品的競爭力。


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
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發表日期: 2008/7/28 下午 04:20:34  IP: X.X.122.85

盈餘:神達上半年eps0.83元
神達初估上半年營收307.18億,稅前淨利14.39億,eps0.83元


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
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發表日期: 2008/7/28 下午 04:21:01  IP: X.X.122.85

神達8/15除權息
神達1.4元現金股息及0.4元股票股利8/15除權息.


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 04:21:39  IP: X.X.122.85

神達(2315)總經理何繼武昨(7)日表示,上半年pnd出貨相對較差,下半年審慎樂觀,今年pnd出貨目標約800至900萬台,下修幅度約兩成,主要原因是代工需求萎縮。
神達昨(7)日發表全球首款雙面導航功能的gps手機,強調在都市叢林行走可「路我隨行」的功能,內部預估這款手機年底前的出貨量可超過數十萬台。
不過,何繼武表示,去年pnd出貨量上、下半年呈現六、四比,今年則呈現三、七比,受到去年上半基期高,以及全球經濟環境的變化衝擊下,今年上半pnd出貨量與去年相比是衰退的,儘管下半年他認為可審慎樂觀看待,目前看年底的pnd出貨量將從原先預估最高1,000萬台,修正到800至900萬台,與去年750萬台相比,成長幅度也從三成縮小至兩成。


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 04:22:15  IP: X.X.122.85

【記者黃淑惠報導】神達( 2315 )積極佈局中國市場,贊助2010年世博會,未來將與中國車廠加強合作,要讓中國成為神達重要銷售母體市場;今年上半年gps(全球衛星定位系統)相關產品受到美國次貸及高油價影響,相關產品銷售表現較預期差,不過,仍預期下半年pnd(可攜式導航裝置)會開始回升,第三季的銷售可望較第二季成長2成,預期今年銷售目標為800萬台。
今年gps相關產品的銷售成長空間縮小,然而神達還是相當看好這塊市場未來前景,何繼武在新產品發表會後也表示,只要是自有品牌產品都會有屬於自已的母體市場,像tomtom主要的銷售區域在歐洲,garmin則是以美國市場為主,中國市場則是神達想要積極開拓市場,與上海世博局簽約,成為2010年上海世界博覽會,唯一導航設備高級贊助商,對於神達gps產品知名度提升有相當大的挹注。
尤其,中國新車市場今年的銷售量已經上看1千萬台,這樣的市場對於gps業者來說是一個相當大的商機,未來也會與車廠合作,而合作的部份則可分成二大部份,第一個部份則是與車廠合作搭配車款供應pnd產品,長期性的合作則是進入汽車廠的供應鏈體系,成為pnd汽車零組件供應商,成為世博贊助商,除了提高產品知名度外,有助於強化神達與上海大眾汽車合作關係。
對於今年pnd上半年銷售表現比預期差,何繼武認為,今年pnd產品銷售上、下半年的營收比重為3:7,而去年同期則是4:6,所以今年上半年表現看起來會比較差,不過,下半年的銷售會明顯回升,然而全年的銷售量則變為保守,認為今年銷售達800萬台沒有問題,較之前挑戰1千萬台明顯保守。
上半年pnd產品銷售表現不佳,主要是因為全球消費性產品的銷售情況受到美國次貸風暴影響,再加上,高油價所造成的通膨壓力,再加上,pnd產品上半年持續在去化庫存,所以整個銷售情況比預期還差。
不過,就目前情況來看,下半年的銷售情況則較為樂觀,就神達的部份,下半年陸續推出多款gps產品,預估今年銷售上、下半年的營收比重為3:7,所以今年上半年的銷售會比去年差,然而下半年銷售量就會明顯回升,今年第三季pnd(可攜式導航裝置)銷售量預估會較第二季成長20%以上。
然而,何繼武認為,因為上半年表現比預期還低迷,雖然下半年的展望是偏向樂觀,然而受到上半年銷售下滑影響,全年pnd銷售量則變為保守,認為今年銷售達800萬台沒有問題,可望較去年成長2成以上,但較年初訂出挑戰1千萬台成長3成的目標少。
神達7日推出全球第一款雙面導航手機,mio leap k1價格為12800元,開始進攻gps+手機的市場,預計近期還會推出另一款結合gps的手機產品。何繼武針對新產品表示,新的mio leap k1完全由gps的角度來研發,雖然手機加上gps會很耗電,但是該產品是定位為城市步行的導航產品,如在不同的城市要找路,就相當方便,如果消費者要在汽車上使用,在車上則可以使用充電器。


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 04:23:57  IP: X.X.122.85

記者黃淑惠報導】神達(2315)總經理何繼武在新產品發表會後表示,今年第三季pnd(可攜式導航裝置)銷售量預估會較第二季成長20%以上,預估今年銷售上下半年的營收比重為3:7,而去年同期則是4:6,所以今年上半年表現看起來會比較差,不過,下半年的銷售會明顯回升,然而全年的銷售量則變為保守,認為今年銷售達800萬台沒有問題,較之前挑戰1千萬台明顯保守。
神達7日推出全球第一款雙面導航手機,mio leap k1價格為12800元,開始進攻gps+手機的市場。


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 04:25:01  IP: X.X.122.85

那隻機會較大,大大可供出看法呢?壞的也可以,因為我尚未大大的進入,可否有機會


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/28 下午 05:06:39  IP: X.X.122.85

gps商機迸發 手持式/手機/車用裝置搶地盤
新通訊 2008 年 7 月號 89 期
文.侯俊宇

自2006年開始,gps的市場熱度就一直居高不下,進而刺激相關市場商機的發燒。而在各種技術演進之下,除了精準度不斷提升外,與其他無線技術緊密結合也成大勢所趨。這種被稱為連網式gps或pnd 2.0的概念,讓gps市場再掀熱潮。

根據產業研究機構canalys資料顯示,全球衛星定位系統(gps)相關裝置出貨量從2006年的一千六百八十萬台,暴增為2007年的三千九百萬台,今年將進一步成長至五千八百萬台,預估到2010年則可望逼近一億台的市場規模。
繼單純提供路徑指引的第一代個人導航裝置(pnd)產品與具有即時交通資訊單向廣播功能的產品陸續上市後,被稱為pnd2.0、可提供雙向通訊與重視使用者互動參與的新一代產品,也在近期嶄露頭角。影響所及,除讓市場人士更加期待pnd的普及速度,相關導航裝置市場的生態系統與商業模式也將遭受前所未有的衝擊。而pnd 2.0的問世,不但扭轉了整體pnd市場的戰局,讓pnd步向兩極化發展,也讓原先即陷入混戰的各家業者,更積極透過整併等策略正面交鋒。
導航裝置商機誘人 業者投資不手軟
今日所談的導航定位裝置與服務,多半是基於北美gps衛星導航所延伸出的裝置。而這些裝置又可概略分為三種,分別是車載導航、個人導航與手機導航。
目前車載導航普及率不高,截至2007年為止,全球約八億台車輛,僅有不到九百萬台在出廠時配有導航裝置,不到10%的搭載率,可以看出未來前裝的車載導航裝置成長潛力頗大。典型的車廠如寶馬(bmw)、日產(nissan)等都對這類裝置有所投入。而更令人期待的,是車載導航與車載資通訊(telematics)的結合,將是令人垂涎的巨大商機。
第二類屬於手持式裝置,也就是目前最為人所知的pnd產品(圖1)。這類產品在各業者的促銷下,銷量從2006年開始就不斷竄升,更在2007年達到高峰,不過卻在2008年開始出現疲軟,一般預計今年只會微幅成長,難以再現動輒突破100%的成長率。目前由國際航電(garmin)、tomtom與神達旗下自有品牌宇達電通(mio)三強鼎立,瓜分pnd終端產品市場。

圖1 pnd在近期引起一波市場話題,且pnd可提供的加值功能與服務同樣刺激市場升溫。圖為mio之pnd產品。
第三種則為對pnd帶來最多威脅的手機導航裝置。這類裝置由於搭上高度普及的手機熱潮,再加上晶片及天線技術的成熟,要在智慧型手機(smart phone)中提供導航功能已不再是天方夜譚,因此也吸引不少業者加入。在2007年全年銷量約一億五千萬支,預計2008年有機會突破二億支。聲勢最大的手機業者包括大手筆購併地圖製造商navteq諾基亞(nokia)、在智慧型手機市場屢戰皆捷的宏達電(圖2)等;而在手機市場初試啼聲就大獲全勝的蘋果(apple)、谷歌(google)與其android平台所號召成立的聯盟,也同樣是不可小覷的勢力。

資料來源:宏達電
圖2 宏達電是最早提供gps功能的智慧型手機製造商之一,並在市場獲得不少好評。
終端市場進入割喉戰 pnd業者第一季營收下滑
在第一代pnd逐漸吸引終端用戶目光之後,pnd製造商為刺激銷量、搶攻市占,紛紛祭出削價策略,如原先要價約新台幣3萬元的高階pnd產品,在2007年第四季時不到新台幣2萬元即可買到;低階產品更跌破新台幣5,000元,以不到130美元的價格在市場販售。由garmin、tomtom與mio等業者領軍的價格割喉戰,成功地刺激了終端產品銷量,讓2007年全球pnd銷售逼近四千萬台,相較於2006年,成長超過100%。
然而,這樣的削價競爭,卻也很快就讓業者嘗到了苦果。如tomtom在今年第一季的收入就大幅下滑,第一季獲利僅730萬歐元,較去年同期的4,400萬歐元衰退劇烈。一般認為,pnd產品第一季平均銷售價格(asp)僅達117歐元(約175美元),幾乎是去年同期的半價,成為tomtom獲利不佳的最大主因。
至於mio和garmin第一季的銷售成績也都不盡理想。garmin聲明指出,該公司第一季淨利成長為3年來最小季度成長幅度,再加上為與tomtom競爭,產品售價降幅高達20%,直接影響獲利。而mio第一季的營收衰退也在10∼15%上下。
今日一台基本的pnd售價僅達80∼110美元,更是讓pnd製造商與通路商叫苦連天。有業者透露,pnd新品不斷問世,為了出清庫存,通路商不斷降價求售,讓削價競爭持續惡性循環。
分析師指出,歷經2007年第四季的低價促銷,不少用戶都已經購入pnd產品,因而今年第一季銷量有限。從經濟學的基本原理可以得知:當價格持續下降,而銷售量卻沒有隨之上升時,可能是市場已經或即將飽和;此外,由諾基亞、宏達電、谷歌、蘋果等業者領軍的新興勢力,同樣虎視眈眈pnd市場這塊肥美的「應許之地」,也迫使pnd製造商們不得不重新思考pnd的定義,進而脫離價格廝殺的血腥戰場。
pnd步入2.0 業者互踩地盤

圖3 u-blox台灣區總經理江敏楠分析,單純的pnd將受到手機與車用導航裝置的擠壓,生存空間愈小,而唯有提供更多功能才能突圍。
gps接收器晶片製造商u-blox台灣區總經理江敏楠(圖3)透露,儘管原先的導航裝置涇渭分明,業者也謹守分際,不任意跨足其他市場。然而隨著pnd進入2.0時代,原先的導航功能已無法滿足用戶,再加上為了擺脫低階導航裝置低毛利的宿命,各家業者紛絞盡腦汁,創造出諸多新興應用,其中一項被各家業者看好的殺手級應用,就是將無線連結技術加入導航裝置,讓導航裝置得以提供各式即時資訊,進而提供更多加值服務。
舉例來說,車載導航裝置可結合即時路況導航或緊急救援服務,讓駕駛人遇到任何路況或危難時,都能與外界互通訊息;也可以結合商家資訊與地圖,進而簡化旅遊資訊搜尋。至於pnd未來的發展,則可能從單純的路徑提供,進而附加地標(point of interest, poi)功能,讓pnd提供附近的環境訊息給使用者,也可延伸出更多服務,如網路相簿與網路地圖的結合就是一例(圖4)。而導航與手機的結合,則是由手機與行動寬頻技術攜手提供即時資訊服務,讓手機除了下載音樂與影片外,還可提供即時路況。

資料來源:谷歌
圖4 pnd 2.0的問世,帶來的一項誘人應用就是網路地圖與網路相簿的結合。
有趣的是,從上述三者的演進可以看出,手機、手持式與車載導航裝置的功能已經愈趨雷同,這也難怪江敏楠預估,未來傳統的pnd將遭到車載與手機導航裝置的夾擊,並可能在未來幾年逐漸萎縮,僅餘陽春pnd以低價策略繼續在市場存活;至於高階市場,則由具有連網能力的導航裝置與其他同性質產品進行區隔,並在加值服務上一較高下。
pnd發展邁向兩極化 高/低階產品各有一片天

圖5 恩智浦產品行銷總監kevin strong表示,隨著產品兩極化,低階pnd將繼續跌價,並以低價成為最大採購誘因。
不過,雖然2008年第一季pnd廠商普遍衰退,恩智浦產品行銷總監kevin strong(圖5)卻依舊看好pnd未來發展。他指出,目前的售價下滑,只是通路商為了出清庫存而使出的殺手,對整體市場並無重大變化。strong同時分析,再從晶片的演進來看,單純提供gps的晶片成本日益下滑,且漸無技術門檻,因此將持續在低階終端產品打滾,由價格決定銷量。strong預估,未來低成本的pnd產品將持續問世,並繼跌破130美元後,可望下探100美元關卡。
至於加入無線區域網路(wlan)、藍牙(bluetooth)或調頻廣播(fm)技術的gps模組,將往更高階的終端產品邁進,也將成為未來最大的商機所在。strong說,今日的消費者多半企求高階pnd能更多工,因此除了在導航功能上不斷推陳出新,如3d地圖、提供商家資訊之外,這種無時無地皆可上網的應用,也讓pnd有機會脫離殺價競爭,步入高階應用之林。
尤其在地圖資訊部分,由於目前各pnd或晶片製造商極為仰賴圖資的運用,再加上圖資須要持續更新,因此如何透過連線與圖資帶來更多加值服務,將是高階pnd的差異性所在。
另外一項可望帶來新興刺激的,是與翻譯機的結合。尤其對許多遊客來說,一旦語言不通,就可能讓旅途變得極為掃興。透過pnd的協助,除了在事前可以做好行程規畫之外,隨身攜帶的pnd也可以延伸出翻譯功能,讓遊客不會因為語言隔閡而造成任何不便。
手機導航來勢洶洶 pnd廠全力備戰
儘管pnd 2.0為相關製造商開闢了全新的藍海商機,不過同時也正面臨來自手機業者的正面挑戰。如諾基亞先後推出多款具有導航功能的手機,在購併圖資廠商後,進軍導航裝置戰場的意圖更加明確。而宏達電更在第一款智慧型手機中就內建導航功能,也同樣看好手機與導航的結合。
而儘管iphone目前原廠僅配有輔助式gps(a-gps),不過隨著3g iphone現身,蘋果與開發社群積極撰寫各式應用程式,要在iphone上增加導航功能也毫無難處。3g iphone同時搭載google map衛星地圖瀏覽,也支援geotagging座標以記錄相片位址,都是蘋果為導航裝置鋪路的暗示。
至於遲遲未推出谷歌手機(google phone, gphone)的谷歌,挾龐大的網路搜尋與網路地圖資源,再加上甫成立的android聯盟,都是pnd廠商不得小覷的對象。

圖6 博通無線連結事業群新興事業開發總監david murray認為,gps手機的出現,也一併刺激導航裝置的銷量,對市場發展也有不少助益。
不過,就晶片廠商來說,對iphone或是gphone的問世,卻都是張開雙臂、無限歡迎。博通(broadcom)無線連結事業群新興事業開發總監david murray(圖6)認為,這類型產品對業界的意義,接近於「傳教士」。也就是透過絕佳的行銷與品牌,鼓吹、倡導手機與導航裝置的發展,對於整體市場的做大,有利無弊。
murray分析,將gps模組加入手機,當然須要先跨越尺寸、訊號干擾等技術議題;然而就使用方式來說,今日的用戶早已習慣隨身攜帶手機,全球手機普及率也頗高,因此gps手機的發展極有潛力。murray舉例,目前駕駛人在車上使用pnd產品時,儘管方便,但下車卻可能面臨不知置pnd產品於何處的窘境。要隨身攜帶pnd,略嫌笨重又苦無用武之地;將pnd留置車上,卻又有失竊疑慮,因此gps手機可以減輕用戶的負擔,一機多工,正好符合潮流所需。
恩智浦雖不如博通般看好手機業者進入導航市場,卻仍承認gps手機將有助於刺激相關商機。strong認為,儘管手機加入導航功能,須要先解決功耗、螢幕等基礎議題,不過對輕度使用者或是重視成本考量的用戶來說,gps手機仍極具誘因。
車載導航裝置抬頭 行車紀錄/測速成新興應用

圖7 意法半導體大中華區行銷經理鄧殷敦預估,車用導航將成為未來一大潛在市場。
除了手機業者對導航裝置興趣濃厚,車廠對這類商機也同樣不願鬆手。事實上,導航裝置對車廠的意義,在於希望最終得以實現「無人駕駛」的夢想。透過圖資、路況與各式通訊技術的連結,智慧型車輛得以知曉其他車輛的距離、遠近與行駛速度,進而決定要閃避、加速或是維持定速;而智慧型車輛也可以找到最短距離、最少擁塞的路段,為駕駛人免除行車可能發生的危險,或避免浪費無謂時間。
意法半導體(st)大中華區行銷經理鄧殷敦(圖7)表示,該公司一向看好車載導航系統的未來發展,尤其在全球各國政府陸續立法要求車廠須加裝行車紀錄器(圖8)、速限偵測、緊急救援等裝置後,車用導航正加速發展中。

圖8 在各國法令要求之下,內建緊急救援(sos)功能與導航系統的行車紀錄器也在近期大量問世。圖為內建atheros晶片之行車紀錄器。
鄧殷敦透露,如美國與歐洲都要求近期出廠的新車須具備緊急道路救援通知能力,因此gps的市場熱度升溫。而巴西等新興地區也要求貨車加裝行車紀錄器,以確保車輛的行進速度、路線符合法定標準。再舉近期發生的四川大地震為例,若遊覽車有gps裝置,也將可大幅縮短搜救時間,把握黃金救援時間。也因此,鄧殷敦預估,受到導航系統的帶動,未來車輛前裝市場亦將順勢開展(圖9)。

圖9 除了手持與手機導航裝置,汽車前裝市場近期也成為一大當紅商機所在。圖為內建意法半導體產品之前裝模型。
值得一提的,中國大陸近期也成為車用導航系統的重點發展地區。鄧殷敦說,近期中國大陸開始重視車用導航市場,因此包括測速(圖10)、多媒體與導航系統的結合,都是當地廠商鑽研的方向。

圖10 近期中國大陸掀起一股車用導航系統旋風,而結合測速功能的產品也是其一。圖為內建意法半導體晶片之產品。

圖11 瑞薩科技第二課第二營業技術行銷部副主任劉惟昱指出,高階導航裝置的影像處理需求已與多媒體播放不遑多讓,因此該公司也同時針對此兩方向進行研發。
瑞薩科技(renesas)第二課第二營業技術行銷部副主任劉惟昱(圖11)也指出,由於手持式導航裝置將面臨更多考驗,且不願進入低毛利市場,因此該公司瞄準包括多媒體與導航系統在內的車用市場。劉惟昱認為,隨著3d地圖興盛,導航功能所需的影像處理功能已經與多媒體播放器相差無幾,因此就晶片處理器來說,產品應用可加以延伸。
總而言之,儘管車用、手機與手持式導航裝置彼此拉鋸角力,然而對整體導航市場來說,商機卻是有增無減,更多的服務與應用也不斷開枝散葉。

http://www.2cm.com.tw/coverstory_content.asp?sn=0806200012


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/7/29 上午 10:42:03  IP: X.X.55.202

誤會一場,認賠出場


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: 屎蛋stan 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/8/5 下午 01:14:50  IP: X.X.27.136

每天重挫...
跌幅都在4-5%...


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: 德林正一 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/9/4 上午 09:37:25  IP: X.X.16.8

又多一個看報作股
包你輸甲連內褲多找不到
gps準備打入全額交割股


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: a7051 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/9/10 上午 07:55:58  IP: X.X.128.154

回應樓上大大
看報做股就算了
看的報紙還是半年前的報紙
環天科己經由50元下跌至9.7元
不說從30元推,從20元推薦
也己經賠了五成.
推一些文章,自己賠就算了,不要害了大家,辛苦錢要有良心.


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/12/14 下午 09:39:20  IP: X.X.60.46

錯了,認錯也不慢


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: lf12345200 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2008/12/14 下午 09:39:20  IP: X.X.60.46

錯了,認錯也不慢


主 題: Re:長天、鼎天、環天底部可望浮現 GPS年終銷售大放異彩
作 者: FLYS 查詢 3431 留言 線圖 報告
發表日期: 2009/10/19 上午 11:45:27  IP: X.X.213.208

轉機股 建議佈局買進3431 目標23-24


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